2026年元旦假期期間，各地文旅活動精彩紛呈，居民出游意愿顯著增強，推動歲末年初消費持續(xù)升溫。

1月4日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)測算，元旦假期三天全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費847.89億元。交通運輸部數(shù)據(jù)則顯示，元旦假期全社會跨區(qū)域人員流動量為5.95億人次，日均1.98億人次，同比增長19.62%。

從消費端看，人均消費呈現(xiàn)“量價齊升”態(tài)勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，機票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度攀升;飛豬數(shù)據(jù)顯示，消費者出游意愿與消費力同步提升，人均購買商品件數(shù)同比去年增長超20%，人均消費金額同比去年增長超30%;攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升。

出行選擇多樣化

無論是奔赴撫順體驗冰雪世界、在銅川偶遇霧凇雪景，還是深入西南欣賞九寨溝的冬韻，抑或是在景德鎮(zhèn)捏陶、清遠(yuǎn)泡湯享受慢生活，差異化玩法成為人們假日“充電”的重要方式。

“體驗”與“儀式感”成為文旅消費的關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，獨具特色的玩法體驗、距大城市1至2小時車程的便利交通是眾多小眾目的地在元旦吸引游客的“流量密碼”。攜程數(shù)據(jù)顯示，“跨年游”相關(guān)搜索量同比增長125%，主題樂園煙花秀、演唱會等活動熱度大幅上漲。

在眾多跨年方式中，主題樂園成為熱門選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，主題樂園占據(jù)元旦熱門景區(qū)前十名中的一半席位，河南開封萬歲山武俠城等中式主題樂園首次進(jìn)入全國熱門景區(qū)前十。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子在接受《證券日報》記者采訪時表示：“與國際IP主題樂園相比，中式主題樂園性價比更高。游客能沉浸式體驗角色扮演，樂園的情景設(shè)置與NPC(非玩家角色)演繹十分貼近生活，蘊含著濃厚的市井文化煙火氣，既喚起了年輕人的集體懷舊，也促使他們自發(fā)通過社交媒體進(jìn)行二次傳播。”

也有不少游客選擇避開人流，探索相對小眾的跨年景區(qū)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，憑借無人機秀、燈光秀、打鐵花等特色活動，婺源婺女洲度假區(qū)、無錫靈山勝境、只有河南·戲劇幻城等景區(qū)跨年夜熱度快速上升。

國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示：“人們對跨年‘儀式感’的重視反映出文旅消費需求日益多元化、個性化，這背后是國民消費從‘物質(zhì)滿足’向‘情感體驗’的結(jié)構(gòu)性升級。”

冰雪游穩(wěn)居“C位”

作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游穩(wěn)居元旦假期“C位”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間國內(nèi)熱門航線中，冰雪游航線占比約四成，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。

哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區(qū)。有平臺數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)。

來自廣州的劉先生向《證券日報》記者表示，元旦飛抵哈爾濱后，他不僅打卡了冰雪大世界、冰燈游園會等經(jīng)典地標(biāo)，還首次挑戰(zhàn)高難度室外滑冰，一路品嘗地道東北風(fēng)味，將冰城冬日的樂趣體驗得淋漓盡致。

冰雪運動也十分火熱。萬達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，長春萬達(dá)滑雪場接待游客超4000人次，萬峰通化滑雪度假區(qū)酒店群接待游客6800人次，入住率達(dá)八成，較去年同期實現(xiàn)人次翻倍、入住率大幅提升50%的強勁增長。

出境游熱度增長

在“請3休8”拼長假的強力驅(qū)動下，元旦出境游熱度明顯上升。綜合在線旅游平臺數(shù)據(jù)，“海島過盛夏”“免簽國說走就走”“南半球擁抱暖陽”“北歐追極光”構(gòu)成元旦假期出境游四大熱門主題。相關(guān)機票、酒店、跟團游、定制游等產(chǎn)品的預(yù)訂熱度正快速攀升。

長線出境游熱度增長尤為顯著。飛豬數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞、美國等長線游目的地已躋身熱門出境游目的地前十位。與此同時，追求獨特體驗的小眾目的地也在強勢突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等地的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增速最快，資深玩家正持續(xù)挖掘更遠(yuǎn)或更具新鮮感的旅行地。

在客源結(jié)構(gòu)方面，25歲至45歲的年輕群體與親子家庭是出境游的主力客群，他們更愿意為“行程安排細(xì)致”“深度體驗異國風(fēng)情”的出境游產(chǎn)品支付溢價。

2026年元旦旅游市場的強勁表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了文旅消費向高品質(zhì)、個性化、多元化發(fā)展的趨勢。