求新求變的直銷社交電商安利這個夏天又有大動作。8月21日至23日，安利集結(jié)重磅專家學(xué)者、頂流明星、各界創(chuàng)客大咖，打造的首屆“安利創(chuàng)玩嘉年華”破浪出圈，引爆興趣創(chuàng)業(yè)新模式，打造社交電商新標(biāo)桿。

安利創(chuàng)玩嘉年華狂歡三天，接力推出“2020經(jīng)濟復(fù)蘇與大眾創(chuàng)業(yè)論壇、超A創(chuàng)客盛典、優(yōu)選直播間、創(chuàng)玩Live Show”四大盛會，41個城市舉辦線下“創(chuàng)玩派對”，點亮十城地標(biāo)， 成功“破壁”新一代年輕群體，吸引粉絲學(xué)干貨、看直播，追愛豆、一鍵購貨，“學(xué)、玩、購”一體，吸引超過6千萬人參與，向受眾傳遞一個可感可知的新安利。

敢創(chuàng)敢玩 安利創(chuàng)玩家引領(lǐng)興趣創(chuàng)業(yè)

未來，只有興趣和熱愛是人工智能無法取代的。創(chuàng)客盛典上，安利推出了“創(chuàng)玩家計劃”。

安利創(chuàng)玩家計劃啟動改革開放初期，通過允許從事個體經(jīng)營，激活了強大的個體經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟大潮下，各種新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，推動就業(yè)模式從傳統(tǒng)的“公司+雇員”向“平臺+個人”興趣創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

決定創(chuàng)業(yè)選擇的底層邏輯，是社會價值觀的變遷。目前80、90后已經(jīng)成為主流的創(chuàng)業(yè)群體，相較于前幾代創(chuàng)業(yè)者，他們原生家庭的經(jīng)濟條件顯著改善，創(chuàng)業(yè)不再是為了生計拼搏，而是實現(xiàn)自我價值的手段。他們不僅注重創(chuàng)業(yè)成功、人生贏家這樣的結(jié)果，更重視創(chuàng)業(yè)過程和體驗，從自己的興趣愛好出發(fā)，玩轉(zhuǎn)生活，輕松創(chuàng)業(yè)。

安利（中國）總裁余放介紹，從2010年起，安利與德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)合作發(fā)布《安利全球創(chuàng)業(yè)報告》，在全球范圍內(nèi)就創(chuàng)業(yè)環(huán)境及創(chuàng)業(yè)意愿等進行調(diào)研和分析，數(shù)據(jù)覆蓋44個國家和地區(qū)的數(shù)萬名受訪者。2020年的報告中有一個核心洞察，即68%的受訪者將“可以做自己熱愛的事情”排在創(chuàng)業(yè)益處的前三名。

安利（中國）總裁余放做自己感興趣的事，是創(chuàng)業(yè)的動力源泉，能夠激發(fā)創(chuàng)業(yè)者更大的熱情和創(chuàng)造力，是對人的潛力的極大釋放。共同的興趣愛好，本身就是很好的社交貨幣，不僅可以幫創(chuàng)業(yè)者快速找到和鎖定消費者，也可以迅速凝結(jié)起志同道合的創(chuàng)業(yè)團隊。

著名咨詢機構(gòu)埃森哲研究發(fā)現(xiàn)，美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒是目前流量最大的興趣圈。安利創(chuàng)業(yè)者們，圍繞這些興趣圈，發(fā)展出健康塑形俱樂部、魅力私享會、美媽會、美食轟趴、樂活養(yǎng)生等核心社群，以及夜跑團、烘焙趴、讀書會、戶外營、品酒會、漢服社等興趣社群。他們用興趣拓展和鏈接顧客，基于安利全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和自己的個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為消費者提供一站式營養(yǎng)健康解決方案。

在安利創(chuàng)業(yè)，興趣就是事業(yè)，生活就是工作，朋友就是伙伴。這些新一代大眾創(chuàng)業(yè)者，就是安利所提出的“創(chuàng)玩家”。而安利就是賦能創(chuàng)玩家，幫助他們把興趣發(fā)展成事業(yè)的平臺。

深耕私域廣拓公域 打造社交電商新標(biāo)桿

2020年，受疫情影響，直播帶貨異軍突起。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬。今年5月，安利（中國）總裁余放親自下場帶貨，2小時銷售額破億元，安利自此躋身直播帶貨單場億元俱樂部。

安利直播電商的迅速崛起靠的是運營私域流量，并能與自己的直銷模式完美融合。安利創(chuàng)業(yè)者通過運營OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒等，拓展并積累了龐大的忠實顧客群體，也就是安利的私域流量，他們只需要把意向客戶帶進直播間，就能在里面完成購物的全流程。

安利迅速把握這輪直播電商的風(fēng)口，正是6年來推進數(shù)字化變革的厚積薄發(fā)。2014年，安利開始布局數(shù)字化、體驗化、年輕化戰(zhàn)略，線下體驗實體接軌社群經(jīng)濟的落地，線上電商平臺實現(xiàn)一站式下單，通過線下線上的充分融合，賦能營銷人員依托興趣社群創(chuàng)業(yè)，打造一個突破傳統(tǒng)直銷、以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動的“新安利”。

安利數(shù)字化布局彰顯優(yōu)勢余放介紹，安利是最早從事社交商務(wù)的企業(yè)之一，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，安利營銷人員就通過線下面對面的方式，與顧客建立起了真實的鏈接和信任。目前，安利搭建的社交電商創(chuàng)業(yè)平臺，承擔(dān)了研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、物流等多種職能，向創(chuàng)業(yè)者提供產(chǎn)品品牌、社交電商和學(xué)習(xí)成長三大支持系統(tǒng)，創(chuàng)業(yè)者只承擔(dān)銷售、服務(wù)職能，讓創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險最小化，收益最大化。

在工作、娛樂、消費全面線上化的背景下，如何幫助安利創(chuàng)業(yè)者線上吸引新客戶、運營線上社群、通過社交媒體和直播平臺做好售前、售中、售后服務(wù)，將是未來安利數(shù)字化建設(shè)的發(fā)力點。余放說，安利將持續(xù)開發(fā)簡便易用的數(shù)字化工具，賦能創(chuàng)業(yè)者打破地域限制和社交圈的瓶頸、開啟個人帶貨直播間、定制開發(fā)社群管理工具，構(gòu)建數(shù)字化新能力，打開網(wǎng)絡(luò)新流量，實現(xiàn)他們粉絲量的指數(shù)級增長；深耕私域、廣拓公域，進一步釋放安利社交電商能力的破局點，為創(chuàng)業(yè)者們搭建一個智能化、多元化的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，打造社交電商新標(biāo)桿。

政策利好為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)開辟新空間

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長黃奇帆近日在“2020經(jīng)濟復(fù)蘇與大眾創(chuàng)業(yè)論壇”中表示，“近年黨中央國務(wù)院出臺了不少促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的好政策，推動經(jīng)濟向好的循環(huán)方向發(fā)展”。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長黃奇帆7月中旬，國家發(fā)改委等十三部委聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，明確鼓勵發(fā)展“新個體經(jīng)濟”，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)；大力發(fā)展微經(jīng)濟，打造兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng)業(yè)等多種形式。

疫情期間，電商直播、遠程醫(yī)療、線上教育等數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域新業(yè)態(tài)迅速涌現(xiàn)，紓解就業(yè)壓力，展現(xiàn)出巨大潛力。余放說，直銷、微商、網(wǎng)店、直播帶貨、地攤經(jīng)濟這些大眾創(chuàng)業(yè)形式，在經(jīng)濟復(fù)蘇過程中，表現(xiàn)亮眼，促進了經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展；伴隨“新個體經(jīng)濟”創(chuàng)業(yè)者借助互聯(lián)網(wǎng)力量的快速崛起，有理由相信，后疫情時代，將成為一個新大眾創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展的時代。

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